外媒:运动鞋市场,未来在中国

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  中国将成为全球运动鞋市场增长的重要贡献者

  美国的运动鞋迷们可能马上就要面临激烈竞争。中国逐渐成为一手和二手运动鞋的重要市场。据美国“雅虎财经”网站报道,美国智库考恩股权研究最近公布的调查显示,中国在一手和二手运动鞋销售方面的业绩持续增长。中国尤其是上海,正成为全球运动鞋产业的前沿市场。

  “雅虎财经”表示,中国是个巨大的市场,运动鞋爱好者对耐克和阿迪达斯等国际知名品牌青睐有加。NBA在中国广受欢迎,很多中国孩子想穿上跟他们喜爱的球员一样的运动鞋。安踏、李宁等中国本土品牌企业也和NBA球员签约,包括德维恩·韦德和戈登·海沃德。

  考恩预测,未来5年,中国将成为全球运动鞋市场增长的重要贡献者。

  在北京就职于一家国企的黄子龙是运动鞋的狂热爱好者。他对笔者表示,自己拥有几十双鞋,不是为了穿,而是为了收藏。这些鞋子价值不菲,一些珍稀的限量版鞋更是“没价”。工作后,他把工资的相当一部分砸在了鞋子上,尽管购买频率比上学时降低了许多。“以前恨不能一个月就得收一双。”他表示。正是这种狂热的购买力,让国际大牌在中国市场赚得盆满钵满。

  黄子龙说,他对运动鞋的爱好由来已久,从高中时代就开始收藏鞋子,这么多年花了多少钱,自己也数不清。但和“玩鞋”圈里那些“大佬”比起来,他还是小巫见大巫。“北京有很多这样的大牛,人家那才真是玩家呢。”黄子龙说。

  “玩鞋”文化的流行助推了另一个市场的崛起。考恩注意到,中国还有竞争二手运动鞋市场的空间。根据二手运动鞋交易平台StockX和GOAT最近几轮融资的情况,考恩预计,这些平台将进一步投资亚洲地区,尤其会把重点放在中国市场。

  “雅虎财经”报道称,今年5月,有“地球最大运动鞋展会”之称的Sneaker Con将在上海西岸艺术中心举行。Sneaker Con的联合创始人和首席执行官阿兰·维诺格拉多夫表示,该展会的票几分钟内就销售一空。Sneaker Con从2016年开始着眼中国,“这将是我们举办的最大一次展会,中国将继续对(国际)运动鞋市场产生巨大影响。”

  据估算,当前美国运动鞋市场的总价值约为210亿美元。维诺格拉多夫认为,中国运动鞋市场的价值有一天会超过美国。

  中国品牌蒸蒸日上

  面对这个巨大的蛋糕,不仅国际品牌垂涎欲滴,中国本土品牌也在摩拳擦掌。《日本经济新闻》报网站称,安踏集团正以大型收购为武器,追赶耐克和阿迪达斯等世界体育品牌。

  今年3月中旬,安踏体育对芬兰知名企业Amer Sports的TOB(公开要约收购)已经完成。以安踏为中心的投资集团的持股比率达到94.98%,收购额约为360亿元。

  《日本经济新闻》报网站称,安踏在中国的知名度超群。该公司通过向知名羽毛球选手赞助运动鞋提升了名气,成长为在中国无人不知的体育品牌。最近安踏与NBA的明星球员、金州勇士队的克莱·汤普森签约,大力在海外提高知名度。

  安踏在中国国内的店铺约有1.2万家。该公司创立于1994年,后来赶上以北京奥运会等为契机的体育热潮,2018财年的销售额同比增长44%,达到241亿元。

  在北京一所大学读大三的李峻安对笔者表示,妈妈不久前给他买了一双安踏的球鞋,他很喜欢。“价格比耐克便宜,质量也不错。”他说。作为日常所穿的鞋,安踏完全够用了。

  《日本经济新闻》报网站援引英国调查公司欧睿信息咨询公司的调查称,耐克和阿迪达斯目前仍旧名列前茅,但安踏等中国本土品牌正奋起直追。在全球市场上,耐克和阿迪分别占据了16.1%和10.8%的市场份额,安踏以1.1%的份额位列全球第九。在中国市场,安踏(10.4%)和李宁(5.3%)仅次于两大外国巨头,牢牢占据着第三、四名。

  为了更上一层楼,安踏2018年选中了欧洲知名体育品牌Amer Sports。《日本经济新闻》报网站称,2月底在香港召开的财报发布会上,安踏董事局主席兼首席执行官(CEO)丁世忠对收购Amer Sports显示出积极态度,他表示:“Amer Sports旗下品牌是很难用钱去衡量的,这些品牌不是短期能用钱塑造的,它们在各个领域都很专业。这些品牌在中国的销售规模相当小,我们买这个公司核心很重要的一点是,看重他们在中国市场的空间,这家公司的许多品牌在全球也有足够的影响力。”

  Amer Sports成立于1950年,旗下拥有众多知名体育品牌,比如“Wilson”因与日本网球选手锦织圭签署终身合约而闻名,“ATOMIC(阿托米克)”和“Salomon”等滑雪品牌十分出众。安踏自2018年年底开始与腾讯控股等组成投资集团,针对 Amer Sports启动了TOB。

  《日本经济新闻》报网站称,安踏于2009年收购了意大利知名品牌“FILA”的在华业务。2016年安踏与伊藤忠商事在中国组建合资企业,帮助日本体育品牌迪桑特拓展中国市场。此次收购Amer Sports的旗下品牌,是安踏追赶世界一流品牌的最新一步。